Olimpijske igre često donose iznenađenja za organizatore: teško je unaprijed reći hoće li se novac potrošen na njih isplatiti. Isplativost ovog popularnog događaja ovisi o mnogim pokazateljima: broju prodanih ulaznica za stadion i suvenira koje su kupili turisti, troškovima oglašavanja itd.
Europsko udruženje turoperatora izračunalo je da se broj turista u Londonu smanjio za 30% u prvoj sedmici u odnosu na prosjek iz avgusta. U ovom trenutku glavni grad Velike Britanije posjeti 800.000 britanskih i 300.000 stranih turista. Cilj su im kulturno-istorijski spomenici, muzeji i pozorišta. Ogromni redovi redaju se do katedrale Svetog Pavla, Kule, Britanskog muzeja i umjetničkih galerija …
Međutim, u avgustu 2012. godine za retke posetioce ovih centara kulture organizuju se gotovo pojedinačni izleti. Posećenost kafića i restorana je opala. Izleti na istorijske znamenitosti postali su manje popularni. Ugostiteljstvo trpi gubitke od oko 20%. Broj vjenčanja i domjenaka naglo je opao od 27. jula do 9. septembra.
Za to postoji jednostavno objašnjenje: ljubitelje sporta koji su preplavili London nisu previše zainteresirani za kulturne i arhitektonske spomenike. Više vole da ne napuštaju Olimpijski park, gdje mogu pronaći sve što bi zadovoljilo njihove duhovne potrebe. Grad je primio 100.000 gostiju koji više vole sportske pubove nego muzeje, pozorišta i galerije. 200.000 turista koji su spremni potrošiti novac na izlete odlučili su otići u druge kulturne centre.
Pored toga, gradske vlasti, plašeći se naglog povećanja opterećenja na transportnoj mreži, prije vremena počele su nagovarati Londončane da planiraju alternativne pravce kretanja površinskim prevozom i podzemnom. Kao rezultat toga, mnogi su Londonci napustili grad, čime su lišili vlasnike kafića, restorana i prodavnica.
Međutim, zvaničnici britanske turističke uprave optimistični su. Prema njihovim predviđanjima, London će do 2015. posjetiti 4,5 miliona stranih turista više nego inače. Proračun će dobiti dodatnih preko 2 milijarde funti.
